2009年我國太陽能熱利用行業(yè)發(fā)展綜述
內容摘要：2009年是我國太陽能熱利用行業(yè)大發(fā)展的一年，盡管受到全球金融危機等因素的影響，但依然保持了較為穩(wěn)定且持續(xù)的增長態(tài)勢。太陽能家電下鄉(xiāng)的正式啟動、太陽雨和桑樂百萬臺太陽能熱水器的成功下線、力諾新材料中溫集熱管的強勢推出、皇明3G太陽能體驗館的遍地開花……都使得整個太陽能熱利用行業(yè)充滿了發(fā)展的希望和動力。
2009年是我國太陽能熱利用行業(yè)大發(fā)展的一年，盡管受到全球金融危機等因素的影響，但依然保持了較為穩(wěn)定且持續(xù)的增長態(tài)勢。太陽能家電下鄉(xiāng)的正式啟動、太陽雨和桑樂百萬臺太陽能熱水器的成功下線、力諾新材料中溫集熱管的強勢推出、皇明3G太陽能體驗館的遍地開花……都使得整個太陽能熱利用行業(yè)充滿了發(fā)展的希望和動力。
一、行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢良好
從行業(yè)的角度來看。根據(jù)2009年度太陽能熱利用行業(yè)年會公布的數(shù)據(jù)，2009年我國實際用于成品真空管加工的高硼硅3.3玻璃為64.3萬噸，按550套/噸計算，生產全玻璃真空集熱管3.53億支，實際用于當年銷售熱水器的約為3.36億支，較2008年2.5億支增長了34.4%。全國真空管太陽能熱水器產量4000萬平方米，平板集熱器200萬平方米，合計4200萬平方米，較2008年增長了35.4%。太陽能熱利用產業(yè)總產值578.5億元，比2008年增長34.5%。截至2009年底，我國太陽能熱水器總保有量達1.45億平方米。
從企業(yè)的角度來看。太陽雨太陽能延續(xù)了近幾年的飛速增長態(tài)勢，行業(yè)內家年產太陽能熱水器突破百萬臺大關，全年增速預計將在70%以上，市場業(yè)績行業(yè)矚目；桑樂太陽能年產量也成功突破百萬臺，成為行業(yè)個單品牌企業(yè)；力諾瑞特河南濮陽年產40萬臺太陽能熱水器生產基地、桑樂浙江海寧太陽能熱水器生產基地等都順利投產，這兩個企業(yè)2009年的增長速度都將超過60%；此外，力諾新材料濟南章丘和安徽鳳陽鍍膜管生產基地、西子儀表工業(yè)園、清華紫光山東太陽能熱水器生產基地、四季沐歌河南洛陽生產基地、桑樂湖南岳陽生產基地、同濟陽光山東德州生產基地等都在有條不紊地建設中。這些都充分說明了我國太陽能熱利用行業(yè)強勁的發(fā)展態(tài)勢。
二、重視程度明顯提高
2009年，我國太陽能熱利用行業(yè)的地位得到了有效提升，及各省市區(qū)對太陽能熱利用行業(yè)的重視程度也明顯提高。
一是太陽能熱水器被列入家電下鄉(xiāng)范疇，享受13%的財政補貼。2008年的后***，《國務院辦公廳關于搞活流通擴大消費的意見》將太陽能熱水器納入家電下鄉(xiāng)政策補貼范圍；2009年4月24日，全國太陽能熱水器下鄉(xiāng)產品項目開標儀式舉行，來自全國133家太陽能熱水器品牌企業(yè)參加了開標儀式；2009年5月14日，商務部和財政部聯(lián)合公示了92家被列入家電下鄉(xiāng)范圍的太陽能熱水器生產廠家，太陽能熱水器下鄉(xiāng)活動正式得以啟動。
二是各地政府紛紛出臺太陽能熱利用產業(yè)發(fā)展扶持政策。山東省在以往支持熱水用量大的公共領域(賓館、省屬高校等)應用太陽能集熱系統(tǒng)的基礎上，2009年又將全省基礎教育學校使用太陽能集熱系統(tǒng)納入財政補貼范圍，補貼幅度高達50%。云南省對一次性購買10萬元以上省內企業(yè)生產的太陽能熱水器的用戶，按照采購額的3‰給予獎勵；對購買列入《云南省名優(yōu)地方產品采購推薦目錄》的太陽能熱水器的農村用戶，平板式集熱器每平方米補貼50元，真空管集熱器每管補貼10元。昆明為建設“太陽能之城”明確提出，對太陽能產業(yè)項目投資總額2億元（含）以上的，給予一次性獎勵100萬元；對在工業(yè)園區(qū)新投資建設太陽能等新能源產業(yè)，固定資產達500萬元以上的企業(yè)，實行增值稅“兩免三減半”和企業(yè)所得稅“五免五減半”的財政獎勵政策。
三是高層對太陽能熱利用行業(yè)給予充分肯定。近一段時間，令行業(yè)高興的莫過于溫家寶總理連續(xù)兩次為太陽能熱利用行業(yè)宣傳。2009年11月30日，溫家寶總理在第五屆中歐工商論壇上提到我國太陽能熱水器集熱面積位居世界位，隨后在2009年12月18日的哥本哈根世界氣候大會領導人會議上莊嚴宣布，太陽能熱水器集熱面積世界，為世界節(jié)能減排事業(yè)做出了積極貢獻。此外，習近平副主席、李克強副總理等黨和領導人也都以各種不同的方式肯定了我國太陽能熱利用行業(yè)的發(fā)展。這些都將對整個行業(yè)的發(fā)展起到積極而有效的推動作用。
四是媒體密集報道太陽能熱利用行業(yè)。2009年5月21日，具權威性和風向標意義的央視《新聞聯(lián)播》報道，“今年中央財政對我國新能源與節(jié)能環(huán)保產業(yè)投入資金規(guī)模達604億元，新能源與節(jié)能環(huán)保產業(yè)正逐步成為新的經濟增長點……今年1~4月，江蘇太陽雨太陽能熱水器產品的銷量比去年同期增長了近70%，刷新了企業(yè)10年間產銷增長速度的紀錄。”2009年8月30日，《新聞聯(lián)播》節(jié)目介紹了日利達太陽能依托自主創(chuàng)新，搶抓家電下鄉(xiāng)政策機遇，實現(xiàn)跨越式發(fā)展的成長之路。2009年12月10日，央視《新聞聯(lián)播》又專題報道了江蘇華揚集團在轉型升級方面取得的成功經驗和先進事跡。這些都充分表明，我國太陽能熱利用行業(yè)的發(fā)展得到了高層及相關部委領導的充分肯定。此外，新華網、央視經濟頻道、新聞報、科技日報等權威媒體紛紛展開了對太陽能熱利用行業(yè)的大規(guī)模報道，整個行業(yè)的知名度和美譽度顯著提升。
三、企業(yè)戰(zhàn)略思維逐步顯現(xiàn)
太陽能熱利用行業(yè)作為草根行業(yè)，在很長的發(fā)展時間里，企業(yè)都缺乏戰(zhàn)略意識，沒有戰(zhàn)略思維。近幾年，隨著太陽能熱利用行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢的欣欣向榮，越來越多的太陽能企業(yè)意識到了戰(zhàn)略思維對于企業(yè)發(fā)展的重要意義，這也在很大程度上促進了整個行業(yè)的產業(yè)升級。
2009年年初，全球大的集熱管生產企業(yè)——力諾新材料明確提出了“打造全球生產規(guī)模大、技術水平高、綜合實力強、服務水平優(yōu)的專業(yè)集熱管生產制造商”的戰(zhàn)略目標，并積極在山東章丘、安徽鳳陽和武漢、上海等地進行戰(zhàn)略布局。同年7月，太陽雨太陽能正式發(fā)布了“533100”戰(zhàn)略規(guī)劃，計劃在5年左右的時間內，員工總數(shù)發(fā)展到3萬人，并帶動30萬相關產業(yè)人員就業(yè)，成為太陽能熱利用行業(yè)內個銷售過百億的企業(yè)。同年8月，皇明集團董事長黃鳴在公司實踐系統(tǒng)期“總裁培訓班”上，明確了“逃離競爭、超越競爭、沒有競爭，是企業(yè)發(fā)展的三個境界，也是皇明無競爭差異化戰(zhàn)略的核心。”
桑樂太陽能作為行業(yè)個單品牌銷量過百萬臺的企業(yè)，戰(zhàn)略發(fā)展思路十分清晰。公司明確提出，一如既往地將農村市場作為公司發(fā)展的主戰(zhàn)場，積極在全國范圍內進行戰(zhàn)略布局，計劃在“十二五”期間，完成包括山東濟南、浙江海寧、江蘇淮安、湖南岳陽、陜西咸陽、四川成都、河北唐山、河南鄭州和遼寧沈陽在內的九大基地建設，企業(yè)市場占有率和競爭優(yōu)勢進一步提升。力諾瑞特作為行業(yè)意義上的中德合資企業(yè)，始終堅持“以研發(fā)為龍頭，以制造為基礎，以設計為提升，以銷售為落實”的指導思想，將太陽能與建筑一體化作為戰(zhàn)略重點，不斷拓展區(qū)域布局，立志做國際知名的品牌企業(yè)，目前已是國內太陽能熱利用行業(yè)人均產值和利潤高的企業(yè)。
此外，清華紫光太陽能確定了“堅定差異化戰(zhàn)略，實施品牌高端占位”的戰(zhàn)略思路；江蘇華揚太陽能高調宣布了高能效戰(zhàn)略，同時發(fā)布了三款高能效太陽能熱水器新品，為公司2010年的市場拓展奠定了基礎；日利達太陽能明確了“從保守型向開放型轉變，從求穩(wěn)型向做大做強型轉變”的戰(zhàn)略思路。所有這些都說明，我國太陽能熱利用企業(yè)的戰(zhàn)略思維正在逐步形成，并將進一步推動整個行業(yè)的健康、持續(xù)和快速發(fā)展。
四、企業(yè)品牌意識不斷增強
2009年是我國太陽能熱利用企業(yè)品牌意識顯著增強的一年。太陽能企業(yè)品牌意識的增強，一方面將極大地提升整個行業(yè)在社會上的影響力和話語權，提高太陽能熱利用行業(yè)的社會地位；另一方面有利于行業(yè)資源的有效整合，推動行業(yè)做強做大
太陽能熱利用行業(yè)品牌意識增強主要體現(xiàn)在以下4個方面。一是品牌策劃更加專業(yè)。力諾瑞特太陽能在品牌戰(zhàn)略專家艾豐的指導下，制定完成了“太陽能行業(yè)————世界”三步走的品牌發(fā)展戰(zhàn)略；太陽雨太陽能充分借力智誠靈動營銷策劃機構，推動企業(yè)從一個區(qū)域性品牌發(fā)展成為大的太陽能熱水器生產、銷售和出口企業(yè)，創(chuàng)造了太陽能熱利用行業(yè)跨越式發(fā)展的傳奇。河北聚日太陽能于2009年“3.15”期間在衡水休閑廣場上演了“太陽能砸”，使得公司當月產品銷量陡增50%。2009年9月18日，豪特太陽能與李光斗品牌營銷機構攜手結盟，共同致力于提升豪特太陽能的品牌地位和價值，相信此舉會有助于豪特品牌形象的大幅提升。
二是宣傳投入持續(xù)增加。太陽雨和四季沐歌太陽能繼2008年1.028億成功競拍央視黃金時段新聞聯(lián)播后標版和A特段廣告之后，2009年又梅開二度，以2.204億元成功中標央視黃金廣告資源《天氣預報》特約、《天氣預報》1+1，及《朝聞天下》全年特約冠名。此外，皇明、力諾瑞特、桑樂、貝斯特等品牌也都和央視等強勢新聞媒體建立了良好的合作關系。（作者：張永贊）
三是宣傳手段更加多樣。目前太陽能熱利用行業(yè)的品牌推廣和宣傳已不僅僅局限于傳統(tǒng)的平面、網絡和多媒體廣告形式，而是呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢。品牌評選、軟文推廣和博客傳播等都已成為近年來重要的宣傳手段。在2009年的品牌金譜獎評選中，太陽能熱利用行業(yè)共有13個企業(yè)獲得品牌金譜獎，5個企業(yè)獲得自主創(chuàng)新品牌獎，19個企業(yè)獲得太陽能行業(yè)新銳獎，可見太陽能行業(yè)對品牌評選的高度重視。在軟文推廣方面，力諾瑞特、太陽雨、江蘇華揚和同濟陽光等企業(yè)先后在行業(yè)媒體發(fā)表各類軟文數(shù)百篇，品牌影響力顯著提升。在博客傳播方面，黃鳴、徐新健等企業(yè)老總都建立了自己的博客，在傳播公司理念和個人信念的同時，也為公司產品做了宣傳和推廣 。
四是品牌影響逐步顯現(xiàn)。太陽能企業(yè)對于品牌的重視得到了社會的逐步認可，2009年11月30日，歐盟輪值主席國瑞典相賴因費爾特在南京出席中歐峰會期間，特意會見了皇明集團董事長黃鳴，并參觀考察了皇明南京太陽能3G體驗店。隨后，黃鳴董事長獲邀以國際太陽能學會副主席及商界名人的雙重身份參加了2009年12月7日~18日在哥本哈根召開的聯(lián)合國氣候變化大會。2009年11月16~18日，在深圳第11屆高交會期間，日利達太陽能董事長王惠余應邀參會，并向來自柬埔寨等10國的能源部長和世界可再生能源委員會主席沃爾夫岡、世界能源大會主席斯蒂芬力薦的太陽能節(jié)能減排模式。這些都充分說明了我國太陽能熱利用行業(yè)的整體地位得到了顯著提升。
五、企業(yè)技術創(chuàng)新成效顯著
2009年，隨著太陽能熱利用行業(yè)競爭態(tài)勢的日趨激烈，有長遠發(fā)展眼光的太陽能企業(yè)開始將創(chuàng)新放在各項工作的重中之重，無論是在核心技術還是外觀形象，無論是集熱技術、保溫技術還是高能效技術、太陽能與建筑一體化技術，都取得了飛速的發(fā)展與進步。
在集熱技術領域。力諾新材料在與清華大學合作成立清華力諾能源光電子研究所的基礎上，先后聯(lián)合研發(fā)了具有劃時代意義的“鈦金太陽集熱管”和“中溫太陽集熱管”，產品，達到水平，成功量產后，將極大地拓展太陽能的應用領域，具有十分廣闊的發(fā)展前景。此外，力諾新材料通過自主設計，實現(xiàn)了拉封、清洗、排氣、鍍膜、包裝等工藝的全自動化生產，極大地提高了產品生產效率。
在保溫技術領域。太陽雨太陽能在2006年推出款“保熱墻”太陽能熱水器的基礎上，研發(fā)生產了保熱墻Ⅱ代太陽能熱水器。該產品采用國際的“非穩(wěn)態(tài)熱效率”計算方法，實現(xiàn)產品的容積、集熱面積和保熱性能的佳配比，達到保熱性能優(yōu)。豪特太陽能自主研發(fā)的雙效保溫桶采用了六項專利技術，在聚氨酯保溫層內再加上“CVC航天固熱層”，能有效阻隔熱“輻射”，并減少熱傳導，從而產生了“雙重保溫”的效果。此外，日利達太陽能的聚氨酯真空全保溫技術產品、江蘇光芒集團的隱蔽式強制循環(huán)陽臺壁掛太陽能等都是新研發(fā)的創(chuàng)新產品。（作者：張永贊）
在智能技術領域。皇明太陽能集團新近推出的3G機組，具有超大熱水量、多功能、智能化的全方位配套設施，顛覆了傳統(tǒng)太陽能靠天吃飯、管道冷水多的難題，實現(xiàn)了熱水全天候、即開即有。力諾瑞特與德國PARADIGMA公司合作研發(fā)的太陽能熱水一體機，集智能預約、自動恒溫和混水設計等功能于一身，引領行業(yè)進入熱水集成化新時代。四季沐歌推出的“全自動”太陽能熱水器，智能控制系統(tǒng)如同太陽能的CPU，采用獨有的“全自動技術”，一鍵設定即可全自動運行，實現(xiàn)自動上水、自動電加熱、自動防溢流等十大功能，深受廣大消費者的喜愛。
在建筑一體化領域。力諾瑞特作為行業(yè)住宅產業(yè)化基地，在2007年與山東建筑大學合辦本科班的基礎上，2009年雙方又合辦了碩士班和建筑一體化實驗室，競爭優(yōu)勢進一步凸顯。他們與德國企業(yè)合作研發(fā)的太陽能與燃氣雙動力采暖鍋爐和Aqua系統(tǒng)等，實現(xiàn)了太陽能與建筑的完美結合，引領太陽能行業(yè)進入3.0新時代。廣東五星太陽能另辟蹊徑，通過加強平板集熱器研發(fā)，積極推進太陽能與建筑相結合。目前，公司自主研發(fā)的平板分體承壓熱水系統(tǒng)技術已取得實質性突破。公司還積極聯(lián)合萬科、碧桂園等國內房地產商，推出了系列平板太陽能建筑一體化示范小區(qū)。
在高能效領域。日利達太陽能借鑒家電行業(yè)的經驗，在沒有標準的情況下，先行制訂了企業(yè)標準，并經過科研攻關，推出了高能效太陽能產品，實現(xiàn)了太陽能熱水器“吸熱強、導熱快、保熱好”，從而全面系統(tǒng)地提升了太陽能熱水器的熱效率，開辟了市場競爭的藍海，也引領了行業(yè)發(fā)展潮流。江蘇華揚太陽能新近推出的三款高能效太陽能熱水器，均采用了公司與歐洲PLASMA研究所研發(fā)的E-ST集熱引擎，導熱強、熱損低、抗高溫抗腐功能強，是目前市場上先進的太陽能熱水器產品之一。
在創(chuàng)意創(chuàng)新領域。力諾瑞特太陽能2009年歲末全新推出了“青花瓷”太陽能熱水器。該產品提出集成、系統(tǒng)的概念，美化外觀、簡化操作、因地制宜，從用戶的角度追求每一個配件、主件以及系統(tǒng)的完整性，將太陽能從一臺熱水器上升為一個熱水供應系統(tǒng)，將品位融入技術，標志著整體家裝系統(tǒng)的和諧統(tǒng)一。京普太陽能推出了專為兒童設計的太陽能系列產品。新產品集“活性水技術”、“水保姆”技術，超大水箱和京普極地管等優(yōu)勢于一身，集中體現(xiàn)了京普13年來的技術積累和京普人回饋消費者的深情厚誼。
此外，全球個太陽能科研機構——國際太陽能技術科學院正式落戶太陽谷，國內火炬計劃太陽能特色產業(yè)基地花落山東濟南，世界先進太陽能檢測線落戶江蘇太陽雨，這些都極大地推動著太陽能熱利用行業(yè)的技術進步。
六、企業(yè)營銷手段推廣
市場營銷是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要保障。營銷業(yè)績的好壞，直接決定了企業(yè)的生命力和發(fā)展?jié)摿Α?009年以來，太陽能熱利用行業(yè)在原有廣告營銷、市場促銷等營銷模式的基礎上，紛紛推出了形式多樣、靈活有效的營銷手段，以期實現(xiàn)更大的發(fā)展。
一是體育營銷。廣東五星太陽能充分利用2010年廣州召開亞運會的有利時機，通過積極爭取，終成為廣州亞運會合作伙伴，并受到廣州亞組委的委托，為亞運會場館設計施工了價值1.7億元的平板太陽能熱水工程，這在很大程度上提升了五星太陽能在全國的影響力和知名度。2009年3月22日，繼6位現(xiàn)役世界聯(lián)名代言桑夏太陽能產品后，乒乓球隊與江蘇桑夏集團聯(lián)合舉行簽約儀式，正式結成合作伙伴關系，桑夏的體育營銷之路將越走越寬。2009年6月25～28日，2009安踏全國男排大獎賽總決賽在海寧市體育館舉行，浙江神太太陽能作為活動贊助商之一，設計了形象醒目的廣告宣傳牌，并派遣了陣容龐大的拉拉隊到現(xiàn)場吶喊助威，提升了神太的品牌知名度。
二是公益營銷。力諾瑞特太陽能攜手河南省慈善總會，2009年在全省范圍內開展了聲勢浩大的“梨園春”活動，先后在鄭州、濮陽、漯河、南陽、周口等地共組織演出50余場，每場觀眾多達到5萬人，產生了良好的社會口碑。太陽雨太陽能在行業(yè)內率先發(fā)起設立了太陽雨公益慈善基金，掀開了新能源行業(yè)參與公益慈善事業(yè)的新篇章。四季沐歌太陽能聯(lián)手共青團中央，在全國范圍開展了“陽光創(chuàng)業(yè)行動”，成為太陽能行業(yè)個和共青團開展合作的企業(yè)?；拭魈柲軘y手騰訊公益基金會、新聞出版報，聯(lián)合開展“皇明太陽樹”慈善辦學計劃，批在全國范圍內吸收4000名“太陽生”進行免費學習與培訓。據(jù)了解，“皇明太陽樹”計劃在未來10年要培養(yǎng)3萬~5萬太陽能專業(yè)人才。榮事達太陽能為了弘揚人間大愛，攜手安徽衛(wèi)視，斥資千萬冠名贊助“母愛”系列六部電視劇，極大地提升了企業(yè)公益品牌形象
三是事件營銷。今年以來，太陽能熱利用企業(yè)充分利用或行業(yè)重大事件進行造勢，凸顯了企業(yè)事件營銷水平的逐步提升。2009年5月14日，太陽能熱水器正式下鄉(xiāng)，力諾瑞特太陽能在開標結果公布的同時宣布收到了來自北京的批訂單，成為下鄉(xiāng)過程中售出臺熱水器的品牌，同時成為開標后銷售臺太陽能熱水器的品牌。下鄉(xiāng)結果正式公布后，同濟陽光太陽能旋即在北京召開新聞發(fā)布會，提出“利民惠民原則、安全適用原則和同心服務原則”的下鄉(xiāng)三原則，受到了行業(yè)和社會各界的高度認可。在年末哥本哈根召開的氣候變化峰會上，皇明集團董事長黃鳴組織發(fā)起了哥本哈根足球友誼賽，得到了世界自然基金會（WWF）、全球聚焦（GlobalFocus）、山水自然保護中心等多家環(huán)保組織支持，極大地提升了皇明在國際上的品牌影響力。
四是體驗營銷。2009年8月2日，皇明太陽能全球家太陽能3G體驗館在濟南正式開館，該體驗館占地面積230多平方米，集科普、體驗、銷售、服務多功能于一體，是目前全球時尚熱水生活潮流的代表，也是全球環(huán)保時尚熱水洗浴文明高端品牌。截至目前，皇明已在全國建有500余家太陽能3G體驗館，形成了非常良好的品牌帶動效應。浙江億瑪太陽能以“年輕人選品牌”為市場定位，通過精美裝修的億瑪太陽能旗艦店，采取獨具特色的全程體驗式營銷模式，實現(xiàn)了消費者與品牌之間的互動，讓消費者充分感覺到了品牌的時尚性、多樣化，達到了良好的產品推介效果。
以上是對2009年我國太陽能熱利用行業(yè)發(fā)展的簡要歸納和總結。2010年，隨著對新能源特別是太陽能行業(yè)重視程度的進一步加深和太陽能熱利用技術的不斷進步，太陽能熱利用行業(yè)必將取得新的更大的發(fā)展。
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